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2020-01-08 00:15 出处:PConline原创 作者:太平洋J2台 责任编辑:yangyang9

  [PConline 杂谈]据中国电子音响行业协会统计,2017年我国耳机行业总产值达到约728.66亿元,较2016年增长23.05%。鉴于小编并没有拿到《中国耳机行业发展情况(2019版)》这本白皮书,因此不能和大家分享2018年我国耳机行业总产值。不过只需留意下身边,就知道耳机行业的确在不断发展。那么,回顾2019年的耳机市场,我们能总结出怎样的情况?

真无线耳机成无线音频爆发领头羊

翻了四倍,看着都害怕   

  日常关注金融市场的朋友,可能还记得前段时间TWS概念的股票迎来大爆发。以漫步者为首的TWS相关概念股票接连打出好几个涨停板,在今年由于贸易战略显沉闷的市场中显得格外耀眼。小编不太懂金融从业者的心态,但就数据来看,TWS乃至整个蓝牙音频行业,的确都有较为明显的增幅。

  根据GFK统计,截至2018年9月,中国真无线耳机市场零售量达280万台,零售额近16亿,同比增速超630%。按照数据计算比对,2017年的时候中国真无线耳机零售量达仅约为45万台。根据《中国耳机行业发展情况(2018版)》的数据,2017年无线耳机产量为2.72亿条。45万台对比2.72亿条,2017年的真无线耳机销售明显仅是九牛一毛。 

  从2017到2018,真无线耳机的发展如此迅速,不禁让人咋舌。来到2019年,数据更是惊人。根据Counterpoint Research的Hearables市场跟踪报告显示,2019年第三季度,真无线耳机的全球市场规模达到了3300万台(约合41亿美元) ,同比增长22% 。按地区市场划分,美国占全球市场的31%,单季度销量首次突破 1000 万台。中国市场最近已经显著扩张,第三季度增长了44%。

  虽然我们还没能看到2019年的全年数据,但目测今年真无线耳机乃至蓝牙耳机,都会有明显的销量上涨。当OPPO/vivo这些国产手机厂商都已经纷纷入场蓝牙耳机市场,当酷狗也推出了自己的彩虹糖真无线耳机,我们就能感受到无线耳机产品会因为真无线耳机的到来而变得异常热闹,甚至像在告诉消费者一个信息:无线耳机迟早有那么一天,会革掉有线耳机的命。

  相信并支持这个信息的消费者,是因为看到现在市场上从数十元到数千元的无线耳机价格区间,从头戴式、软绳式到项圈式再到真无线的多种无线耳机形态,是因为在路上能看到越来越多人使用无线耳机。的确,我们能看到现在无线耳机的选择越来越多,并且真无线耳机会带着无线耳机行业走向新的高峰,但这是否意味着有线耳机将会走向没落?

有线耳机裂变细化走向新境界

  在谈论这个问题之前,我们不妨先来看一个举办历史仅为几年的展会。创办于2014年的中国国际耳机展,已经从一开始的只在广州举行,变成今年的上海,北京,成都,广州四地举行。按照协会的说法,明年将继续新增举办地,让厂商和对音频产品感兴趣的朋友拥有更多面对面交流的机会。

  在这个展会上主要展出的,是售价较高的有线耳机,也就是很多消费者口中说的“发烧耳机”。在这一两年间,虽然有诸如索尼这样主要关注大众消费市场的品牌参与到这个展会中,但参加这个展会的生力军仍然是森海塞尔、拜雅、铁三角等国外知名HiFi品牌,以及一系列国内HiFi音频品牌。展会参展品牌之多,参与试听的观众数量之众,让人感受到HiFi耳机的发展势头相当蓬勃。

  中国国际耳机展的快速成长,向我们表达了很多信息:随着收入水平的不断增长,消费者开始渴求更高的精神享受。当下社会的工作生活模式,让越来越多消费者习惯在独处时候戴上耳机。HiFi厂商在经过早些年一波野蛮生长之后,产品也能兼顾声音表现和颜值——可能很多人没留意,地铁上除了真无线耳机数量在增加,HiFi耳机的数量也是在增长的。   

  面对以真无线耳机为首的无线耳机冲击,有线耳机并没有束手就擒,而是呈现出化整为零,多头发展的态势:不少团队将有线耳机维持其“工具”的性质,借助低廉的物料成本和成熟的供应链,能卖一条是一条,以“走量”为标准;部分团队和品牌则是精心雕琢声音,提升产品价值,为消费者送去更好的体验,提升知名度,拓展更大范围的市场。

  于此,“两极分化”并不是一个贬义词,用于描述经营理念和消费者认知的提升,实在再好不过。在这两年间,我们能看到qdc VX,飞朵Artemis阿缇米斯,达音科玥等国产万元级HiFi产品受到市场的认可,更能看到更多外在力量在帮助这个行业在发展。

  例如广州国际音响唱片展组委会,就在25周年之际,举办了2019广州国际音响唱片大奖颁奖典礼,和粤港澳大湾区数字音乐产业发展研讨会,这两场活动。背靠广州国际印象唱片展这一全球第二大HiFi设备展会的背景,面对随身HiFi音频向消费者的渗透愈发深入的潮流趋势,组委会举办这些评奖和研讨会,无疑是对有线耳机行业精细化发展的一大助推力。   

  因此,虽然无线耳机是一份新潮,但选购有线耳机的消费者仍然占大头。根据《中国耳机行业发展情况(2018版)》的数据,2017年有线耳机产量为33.62亿条。对比无线耳机,有线耳机仍然拥有更庞大的基数。在拥有明确发展思路的情况下,有线耳机一时半刻仍然不会被无线耳机威胁。

音频市场更热闹了,竞争也更激烈了

  也许我们应该这样看无线耳机和有线耳机的关系:两者之间并不是你死我活,而是各有受众。有线,无线,平价,贵价,消费者能在愈发热闹的市场中找到满足自己需求的产品,行业也得此蓬勃发展。对于厂商而言,这是一个不断变好的时期:消费者数量增加了,也拥有更高的消费力了。

  与此同时,这也意味着厂商之间的竞争会越来越激烈。消费者要求不断提高,竞争对手的变化速度更快,自身也需要不断寻求突破,现有的耳机厂商的确需要面对更多。那些打算现在才入场,靠“捞一把就走”的心态去做事的团队,的确捞不到什么好处,无论产品形态是有线还是无线。

  好的产品即使贵,消费者也愿意买单,反之剃头挑子一头热地做产品,最终受伤的还是品牌方。这是靠实力说话的时期,不管你有线还是无线,总之找到属于自己的核心并为之努力,总会找到属于自己的群体。

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